Prosegue anche nel 2017 con SOUDAL-LEE COUGAN Racing Team la sinergia che negli ultimi due anni ha legato il prestigioso marchio Soudal alla mountain bike, come partner del team professionistico di Montemurlo. Dopo due anni come co-sponsor (2013-2014), Soudal è diventata dal 2015 sponsor ufficiale del team, anteponendo, in virtù del suo ruolo di Main Sponsor, nel nome della squadra quello del proprio marchio.
Nel 2011 Soudal NV, leader in Europa per la produzione di sigillanti, schiume poliuretaniche, adesivi e altri prodotti per edilizia, ha deciso di sponsorizzare attivamente una serie di sport, iniziando con un club di prima divisione di calcio nella massima serie belga, per poi venire coinvolta in una serie di importanti eventi di ciclocross in Belgio. Sulla base delle risposte positive l'azienda belga ha firmato nel 2014 un contratto di sei anni con la squadra professionistica belga UCI World Tour, Lotto-Soudal, che dal 2015 rappresenta la società in tutte le corse internazionali di ciclismo.
Dal 2015, Soudal Italia ha contribuito ad accrescere la presenza del marchio Soudal nel ciclismo con un nuovo progetto nella mountain bike, assicurando fino al 2020 il sostegno alla squadra di Stefano Gonzi che potrà continuare così a concentrarsi sulla crescita e sul raggiungimento di risultati di alto livello.
"Siamo fieri di avere Soudal al nostro fianco con un sostegno a lungo termine, per condividere i valori e il progetto del nostro team" - dichiara il manager di SOUDAL-LEE COUGAN Racing Team - "Siamo contenti di diffondere il brand Soudal, veicolandolo nelle principali competizioni di mountain bike e di dare continuità al nostro progetto comune con il raggiungimento di risultati importanti, con un sempre maggior coinvolgimento dell'azienda nelle nostre iniziative promozionali"
Sulle nuove divise di SOUDAL-LEE COUGAN Racing Team, compariranno tra il pool di sponsor altri tre marchi del gruppo Soudal. TKK, la grande azienda slovena produttrice di schiume PU, sigillanti ed additivi per il calcestruzzo del Sud Est Europeo, acquisita dalla company belga nel 2013 e due prodotti del catalogo Soudal: Fix All, soluzione universale e affidabile per tutti i fissaggi e le applicazioni comuni per artigiani e tuttofare in tutto il mondo e T-Rex, l'unico adesivo di montaggio a presa rapida rinforzato con fibre, adatto per il fissaggio di carichi pesanti.
In aggiunta alle sponsorizzazioni, il centro ricerca di Soudal in la collaborazione dei meccanici della Lotto Soudal, ha sviluppato una gamma completa per la cura e la manutenzione della bicicletta, Soudal Cycling Range, composta da 13 prodotti suddivisi in tre gruppi: detergenti, lubrificanti e varie paste per il montaggio, entrando con la propria gamma di prodotti testati nelle corse più dure al mondo nel mercato del ciclismo.
Tra i partner della squadra confermatissima è la partnership con Pieve a Salti Borgo Hotel, che ospiterà anche nel 2017 la presentazione della squadra presso il suo agriturismo di Buonconvento, nel cuore delle colline senesi. In aggiunta alle altre collaborazioni confermate, Guidoni srl, azienda di primo piano nel settore della fornitura di ricambi elettronici, accessori e materiale tecnico per automotive ed industria, Tessitura Landi e Magazzini Saro di Prato, Colzi e Tredici Assicurazioni di Montemurlo.
Tra le new entry si registra il graditissimo ingresso tra gli sponsor di Ottica Zolli, negozio di Porretta Terme che si distingue per la vasta scelta di occhiali con soluzioni specifiche per ogni cliente e per il costante aggiornamento delle tecnologie più avanzate del settore ottico.